小破站发财报了,二季度总体来说好坏参半。好的是广告商业化加速,差的是今年收入指引下调(游戏拉胯)以及流量难达4亿目标的见顶迹象。
具体来看:
1、流量有回暖,但不多:除了关注一直以来的商业变现问题是否有突破外,对于Q2我们还比较关心平台生态的活跃数据是否有回暖,并回到增长的趋势上?
总体看下来,流量在淡季出现了净增,肯定是有回暖的。但是实话也要讲,现在的状态离4亿目标也是越来越远了。
当然公司本身也在刻意强调高质量用户增长,即粘性较高的日活指标。但可能更多的是当下的无奈之举,做用户意味着要更多的投入,与减亏的第一目标背道而驰。
2、收入指引下调:二季度公司更新了全年指引,从240-260亿下调至225至235亿,目前市场预期是240亿,说明在过去一个月已经在逐步降低预期。指引下调,可能主要源于游戏(新品上线延期、行业竞争)和直播(监管),广告则仍然是增长的主要动力。 |
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